Уже много лет продажи на рынках осуществляются при помощи видео. Формат ожившего изображения помогает максимально сблизить потенциального клиента и продукт, который рекламируют. Технологии виртуальной реальности активно внедряются в бизнес, растут и инвестиции в VR-проекты. Панорамное видео 360 градусов — революционный формат, который погружает человека в сюжет с различной степенью интерактивности, где зритель по своему желанию управляет ракурсом просмотра.

Видео с углом обзора в 360° — один из форматов виртуальной реальности. Однако его можно смотреть не только через VR-гарнитуру (шлемы или очки), но и привычным для всех способом – на смартфоне, ноутбуке, планшете, ПК. В этом случае речь не идет о виртуальной реальности. Впрочем, при просмотре видео 360 градусов на телефоне есть способ в нее попасть: если поместить в специальную гарнитуру телефон, то он может превратиться в VR-устройство.

На сегодняшний день мы можем наблюдать два варианта видео формата 360°:

◉ обычная сферическая панорама. Зритель «находится» внутри сферы, на которую проецируется видео. Картинка при этом изменяется в полном соответствии с поворотами головы пользователя или движениями курсора компьютерной мыши;

◉ стереопанорама. Это формат, при котором съемка стереоскопического видео транслируется для каждого глаза отдельным видеопотоком. Отличительной особенностью стереопанорам является передача ощущения глубины пространства. Это отдельный сферический кадр, в котором можно присутствовать с помощью очков виртуальной реальности. Стереопанорамы можно смотреть и с компьютера, но это больше похоже на обычную панораму.

Для съемки видео в формате 360 градусов может использоваться более десяти объективов одновременно, но не менее двух для получения качественной картинки. Видео формируется из нескольких картинок, натянутых на сферу.

Спектр применения видео 360° очень широк. Такой формат задействуют маркетологи, рекламщики, бизнесмены, некоммерческие и благотворительные организации, музеи и выставочные центры. Разберем его эффективность на примерах.

Маркетологи привлекают новую аудиторию за счет эффекта присутствия, который можно создать при просмотре видео 360°.

Чтобы эффективно сократить дистанцию между потребителем и продавцом, необходима история, которая впечатляет своим сюжетом. Самым запоминающимся приемом является сторителлинг. Наибольшее внимание привлекает рассказ в формате видео 360 градусов, когда человек или погружается в эпицентр истории, или становится ее непосредственным участником.

Такой прием используют в своих рекламных кампаниях такие крупные производители, как Red Bull, Pepsi или Coca-Cola. Под лозунгом «Попробуй… Почувствуй» Coca-Cola выпустила несколько видео, где каждый зритель может стать частью процесса и почувствовать себя участником, его звездой или даже бутылкой напитка.

Некоммерческие организации и благотворительные фонды также прибегают к использованию видео формата 360° для вовлечения аудитории в историю. Воздействие на аудиторию посредством видео успешно помогает таким организациям привлекать к себе внимание.

Приведу пример беспрецедентного сбора средств для сирийских беженцев. В видео 360° велось повествование от лица 12-летней девочки, за счет чего зрители получили возможность посмотреть на лагерь глазами ребенка. Благодаря такому погружению было собрано $3,8 млрд.

Для виртуальных экскурсий более подходящий формат видео сложно и придумать. Его используют в культуре, туризме, образовании. На уровне ощущений, погружения и вовлечения, видео формата 360° значительно выигрывает перед классическим форматом подачи контента. За счет вовлечения данный формат вызывает большую заинтересованность и привлекает к изучению культуры и истории молодежь.

По данным исследования американского рекламного агентства OmniVirt, видео с элементами виртуальной реальности досматривают 85% пользователей. В то время как 2D-видео — всего 58%.

По всему миру галереи и музеи используют эту технологию для привлечения внимания к объектам культурного наследия. Такой прием помогает заинтересовать аудиторию и показать закрытые для посещения архивы.

В бизнесе формат видео 360градусов очень востребован. Например, компании в строительной сфере пытаются выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание к своим объектам. Благодаря виртуальному туру по уже готовой квартире застройщик может ответить на типовые вопросы покупателей и продемонстрировать конечный результат до завершения застройки. По данным VRARA, почти половина клиентов принимает решение о покупке недвижимости после просмотра ее в VR-формате.

VR-технология — молодой инструмент, который не вытеснит традиционные формы пиара, маркетинга или обучения, но способен эффективно дополнить их. При этом множество успешных примеров внедрения технологии доказывают, что в комплексе с правильно подобранными средствами она действительно работает.

Фото: Pixabay, Pexels