Медиаменежеры по всему миру ожидают значительного снижения числа переходов на сайты изданий из интернет-поиска в ближайшие три года из-за распространения ИИ-сервисов. Об этом сообщает The Guardian со ссылкой на отчет Института изучения журналистики Reuters.

Исследование основано на мнениях 280 руководителей СМИ из 51 страны. В среднем респонденты прогнозируют падение трафика из поиска на 43% в течение трех лет. По словам старшего научного сотрудника Института изучения журналистики Reuters Ника Ньюмана, для онлайн-изданий «эра трафика подходит к концу».

Издатели уже фиксируют снижение посещаемости их веб-ресурсов. Согласно новым данным компании Chartbeat, которая проанализировала более 2,5 тыс. новостных сайтов, трафик интернет-СМИ из поиска Google в мире сократился на 33% за один год, а в США этот показатель еще выше. Основной причиной называют распространение чат-ботов, появление в поисковых системах обозоров от ИИ, а также изменения в алгоритмах поиска. ИИ-сводки Google в настоящее время отображаются в верхней части около 10% результатов поиска в США и активно внедряются в других регионах. Число переходов на сайты изданий из ChatGPT растет, но респонденты Reuters все еще описывают этот источник трафика как «незначительный».

Исследование также выявило, что контент о стиле жизни, знаменитостях и путешествиях страдает сильнее, чем сайты, посвященные текущим событиям и новостям. Издания, публикующие репортажи в прямом эфире и материалы по актуальной повестке, пока более защищены от ИИ-сводок, так как их контент оперативно обновляется.

В ответ на новые вызовы интернет-СМИ меняют стратегии. Три четверти опрошенных медиаменеджеров заявили, что в 2026 году будут заставлять своих сотрудников создавать короткие видео, как для YouTube и TikTok. Половина планирует сотрудничать с известными авторами таких платформ для распространения своего контента. Также наблюдается сдвиг от модели, ориентированной на привлечение большого числа читателей, к модели подписок, которая позволяет выстраивать прямые отношения с аудиторией.

Ник Ньюман подчеркнул, что у технологических компаний нет всех козырей на руках: «Достоверные новости, экспертный анализ и точки зрения остаются важными как для отдельных людей, так и для общества, особенно в нестабильные времена. Искусство повествования и человеческий подход будет сложно воспроизвести искусственному интеллекту».

Напомним, в 2025 году американский медиахолдинг Penske Media Corporation (PMC), которому принадлежат такие издания, как Rolling Stone и The Hollywood Reporter, подал в суд на Google из-за ИИ-сводок, которые нарушают авторские права владельцев сайтов. А перетягивание искусственным интеллектом читательской аудитории уже окрестили «нейросетевым cайтокалипсисом».

Также Мэттью Принс — глава компании Cloudflare, которая защищает сайты от киберугроз, — выразил обеспокоенность влиянием ИИ на индустрию медиа. Данные о веб-трафике, собранные его платформой, показали: с появлением AI-обзоров в Google новостным сайтам стало в 10 раз сложнее привлекать аудиторию. Чтобы защитить права авторов контента, в июле 2025 года Cloudflare, чья сеть охватывает 20% интернета, начала блокировать ботов-краулеров, собирающих данные с веб-ресурсов для тренировки моделей ИИ.

Между тем в 2025 году 28% россиян признались, что им достаточно ответов ИИ в поисковых системах и им больше не нужно переходить на сайты для получения информации.

Текст: Наталья Травова

Изображение: rawpixel.com / Freepik

Подписывайтесь на каналы Let AI be в Telegram и «ВКонтакте» — оставайтесь в курсе главных новостей в сфере искусственного интеллекта!